Nový systém sledování společnosti Google obchází VPN i Tor

Společnost Google upoutala pozornost regulačních orgánů a zastánců ochrany soukromí svou novou metodou sledování uživatelů. Místo tradičních souborů cookie přešla společnost na digitální otisky, díky čemuž je anonymita na internetu prakticky nemožná.

Digitální otisky umožňují inzerentům a zprostředkovatelům dat shromažďovat informace o uživatelích na základě jejich internetové aktivity napříč různými prohlížeči, relacemi a zařízeními. Odborníci varují, že k zachování soukromí nepomohou ani VPN, Tor ani soukromé prohlížeče.

Dříve Google používal soubory cookie, které bylo možné blokovat pomocí speciálních rozšíření, režimu inkognito nebo vymazání mezipaměti. Novou metodu je podstatně těžší obejít: uživatelská data se vytvářejí na základě parametrů zařízení, IP adres, nainstalovaných fontů a dalších faktorů.

Inovace společnosti Google vyvolala ostré reakce ze strany regulačních orgánů, zejména v Evropě, kde je ochrana osobních údajů přísně kontrolována. Zástupce britského úřadu ICO označil digitální otisky prstů za „nezodpovědné“ opatření a varoval, že inzerenti budou muset prokázat dodržování přísných zákonů.

Je pozoruhodné, že v roce 2019 samotný Google tuto technologii kritizoval a označil ji za nespravedlivou vůči uživatelům. Nyní společnost tento přechod vysvětluje jako „vyvíjející se technologie ochrany soukromí“, včetně zpracování dat přímo na zařízení a bezpečného výpočtu. Odborníci se však domnívají, že důvodem je prostý komerční prospěch.

Digitální otisky prstů umožňují kombinovat data z různých zařízení a služeb a vytvářet tak přesné uživatelské profily. Z toho těží nejen inzerenti, ale i vládní struktury, které mohou sledovat novináře, aktivisty a další osoby, jimž záleží na anonymitě.

Odborníci z oboru se domnívají, že Google tím v podstatě otevřel Pandořinu skříňku. Nyní začnou tuto technologii aktivně využívat i jiné společnosti, čímž se zintenzivní sledování uživatelů a stane se to novou normou. Navíc se předpokládá, že objem shromažďovaných dat se výrazně zvýší.

Google svůj krok zdůvodňuje růstem reklamních platforem, jako je Connected TV (CTV), a tvrdí, že technologie společnosti pomáhají inzerentům udržovat rovnováhu mezi cílením a ochranou soukromí. Kritici však poukazují na to, že hlavním motivem společnosti není bezpečnost uživatelů, ale zisk.